{"id":1396,"date":"2026-08-15T19:30:45","date_gmt":"2026-08-15T17:30:45","guid":{"rendered":"https:\/\/picnic-terminal.ch\/?p=1396"},"modified":"2026-08-15T19:43:19","modified_gmt":"2026-08-15T17:43:19","slug":"kraeftige-farben-sind-zurueck-aber-nicht-so-wie-sie-sie-kennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/picnic-terminal.ch\/en\/kraeftige-farben-sind-zurueck-aber-nicht-so-wie-sie-sie-kennen\/","title":{"rendered":"Kr\u00e4ftige Farben sind zur\u00fcck \u2014 aber nicht so, wie Sie sie kennen"},"content":{"rendered":"

[vc_row css_animation=”” row_type=”row” use_row_as_full_screen_section=”no” type=”full_width” angled_section=”no” text_align=”left” background_image_as_pattern=”without_pattern”][vc_column][vc_column_text css=””]

Nach einer langen \u00c4ra des Quiet Luxury \u2014 ganz in Beige, Stille und Zur\u00fcckhaltung \u2014 gewinnt Branding seine Farbe zur\u00fcck. Aber das ist keine R\u00fcckkehr zum Neon. Wir blicken auf die \u201eColorful New Wave\u201c-\u00c4sthetik, die Markenidentit\u00e4ten 2026 neu pr\u00e4gt, und was das f\u00fcr Designschaffende in Branding-Projekten bedeutet.<\/div>[\/vc_column_text][vc_column_text css=””]Rund ein Jahrzehnt lang war die dominierende Sprache im Premium-Branding eine der Zur\u00fcckhaltung. Neutrale Paletten. Weissraum. Unaufdringliche Typografie. Der Look, der als \u201eQuiet Luxury\u201c bekannt wurde \u2014 fl\u00fcsterweiche Nicht-Farben, nichts zu laut, nichts zu aufdr\u00e4nglich. Sauber. Ruhig. Teuer wirkend, ohne sich anzustrengen.<\/p>\n

Diese \u00c4ra ist nicht vorbei. Aber daneben ver\u00e4ndert sich etwas \u2014 und es lohnt sich, genau hinzusehen.<\/p>\n

Das Pendel schwingt<\/h2>\n

Farbtrends im Branding kehren selten dramatisch um \u2014 sie rotieren. Und 2026 beobachten wir, wie das Pendel zur\u00fcck in Richtung des K\u00fchnen, Ausdrucksstarken und emotional Aufgeladenen schwingt. Der Ausl\u00f6ser war nicht eine einzelne Kampagne oder ein einzelner Markenauftritt, sondern eine breitere Kulturstimmung: Nach Jahren wirtschaftlicher Unsicherheit und visueller Vorsicht gibt es einen Hunger nach Optimismus. Und Optimismus, so stellt sich heraus, hat eine Farbe.<\/p>\n

Die Mode hat den Weg geebnet, wie so oft. Im Sommer 2025 setzten Marken wie Jacquemus und Guest in Residence auf das, was Beobachterinnen und Beobachter als \u201eColorful New Wave\u201c-\u00c4sthetik bezeichneten \u2014 inspiriert vom Vintage-New-Wave-Kino, das bewies, dass Farbe gleichzeitig freudig und kultiviert sein kann. Dieser Geist verbreitet sich nun schnell: Marken verschiedenster Branchen setzen auf das, was manche als \u201edopaminhaltige Farbgeschichten\u201c bezeichnen \u2014 frisch, verspielt und voller Pers\u00f6nlichkeit.<\/p>\n

Die Zahlen best\u00e4tigen das: Suchanfragen nach kr\u00e4ftigen, modernen Schriften sind zuletzt um 65,7 Prozent gestiegen, und Downloads farbenfroher Designelemente nehmen auf grossen Kreativplattformen stetig zu.<\/p>\n

Was diesen Trend vom Neon-Zeitalter unterscheidet<\/h2>\n

Es lohnt sich, hier pr\u00e4zise zu sein, denn nicht jede kr\u00e4ftige Farbe ist gleich. Der Neon-Moment der fr\u00fchen 2010er-Jahre war laut um des Lauten willen \u2014 ges\u00e4ttigt, flach und oft ersch\u00f6pfend. Was sich im Branding 2026 ereignet, ist durchdachter. Designschaffende setzen auf dopaminhaltige Leuchtt\u00f6ne \u2014 elektrisches Blau, lebhaftes Orange, scharfes Gr\u00fcn \u2014 kombinieren diese aber fast immer mit disziplinierten, oft neutralen Umgebungen.<\/p>\n

Ein klares Beispiel: Marken, die eine einzige ges\u00e4ttigte Akzentfarbe vor einem weissen oder anthrazitfarbenen Hintergrund einsetzen und dieser einen lebhaften Farbton das gesamte emotionale Gewicht der Identit\u00e4t tragen lassen. Die Zur\u00fcckhaltung ist noch immer da \u2014 sie hat sich nur von der Farbe selbst auf die Architektur um sie herum verschoben. Wie eine Designbeobachterin es formulierte: Ein Saturation Revival bedeutet nicht immer Chaos. Manchmal geht es darum, eine lebendige Farbe durch Kontrast st\u00e4rker wirken zu lassen.<\/p>\n

Parallel dazu entwickelt sich der Neo-Minimalismus weiter. Die Erkenntnis dieses Trends ist elegant: Minimal muss nicht Beige bedeuten. Dunkle Schokolade, Salbei oder Schiefer k\u00f6nnen eine Palette verankern und dabei ruhig und hochwertig wirken. Die Definition von \u201eraffiniert\u201c erweitert sich leise.<\/p>\n

Das Risiko, es falsch zu machen<\/h2>\n

Kr\u00e4ftige Farbe im Branding ist kein einfacher Schalter. Es gibt echte Fallstricke. Der h\u00e4ufigste: K\u00fchn werden ohne strategische Verankerung. Eine lebhafte Palette, die keinen Bezug dazu hat, was eine Marke tut, wen sie anspricht oder was sie kommunizieren will, ist bloss L\u00e4rm. Schlimmer noch: Sie kann Vertrauen untergraben \u2014 besonders bei Marken in Bereichen, in denen Glaubw\u00fcrdigkeit und Seriosit\u00e4t zentrale Werte sind.<\/p>\n

Hinzu kommt die Geschwindigkeit, mit der sich Farbtrends 2026 verbreiten. Was im Juni auf einem Laufsteg frisch und original wirkt, kann im Oktober auf Verpackungen allgegenw\u00e4rtig sein. Marken, die Farbe rein aufgrund eines Trends \u00fcbernehmen, riskieren, wie Nachahmerinnen statt wie Vorreiterinnen zu wirken. Die dauerhaftesten Markenfarbenentscheidungen gr\u00fcnden auf etwas, das kein Trend liefern kann: echte Markenstrategie.<\/p>\n

Farbe des Jahres: Ein gespaltenes Bild<\/h2>\n

Die j\u00e4hrlichen \u201eFarbe des Jahres\u201c-Ank\u00fcndigungen geben einen aufschlussreichen Einblick in den Stand der Branche. F\u00fcr 2026 ist das Bild auf bezeichnende Weise gespalten. Pantone w\u00e4hlte Cloud Dancer \u2014 ein weiches, offenes Weiss, assoziiert mit Ruhe und einem neuen Anfang. Benjamin Moore ging den entgegengesetzten Weg mit Silhouette, einem satten Espresso mit Anthrazitnoten. Pinterests datengest\u00fctzter Forecast umfasste eine breite Palette: vom blasen Glacial Cool Blue bis zum elektrischen Wasabi und warmem Persimmon \u2014 Farben, die gleichzeitig die Calm-\u00c4sthetik und die Boldness-Bewegung widerspiegeln.<\/p>\n

Diese Spaltung zeigt: Es gibt keine einzige Richtung. Es gibt ein Gespr\u00e4ch \u2014 und kluge Marken h\u00f6ren genau zu, welcher Teil davon zu ihnen geh\u00f6rt.<\/p>\n

Unsere Einsch\u00e4tzung<\/h2>\n

Farbe ist eines der schnellsten Mittel, mit dem eine Marke Ver\u00e4nderung signalisieren kann \u2014 und einer der einfachsten Wege, es falsch zu machen. Die R\u00fcckkehr kr\u00e4ftiger, ausdrucksstarker Farben im Branding 2026 ist eine echte und interessante Verschiebung, aber keine Erlaubnis, einfach kr\u00e4ftiger zu streichen. Die Marken, die das gut machen, setzen Farbe strategisch ein: als Haltung, als Pers\u00f6nlichkeit, als Positionierung. Die anderen folgen bloss einem Trend. Der Unterschied liegt, wie immer, in der Qualit\u00e4t des Denkens hinter dem Design.[\/vc_column_text][vc_column_text css=”” el_class=”article-info”]<\/p>\n

Quellen:<\/h4>\n

Mehr lesen:<\/strong><\/p>\n